Передача 20
Тема: Привлечение покупателей в магазин ИКЕА
Эфир: 18-го марта, 14:15
Участники:
- Михаил Ярошук & Дарья Попонова
- Дмитрий Букуязов & Николай Выговский
Ведущие: Дмитрий Смирнов & Игнат Бобрович
Кейс:
IKEA («ИКЕА», также иногда произносят как «Икея») — нидерландская компания (имеет шведские корни), владелец одной из крупнейших в мире торговых сетей по продаже мебели и товаров для дома. Компания IKEA выпускает и продаёт недорогую массовую мебель, которую покупатели собирают дома самостоятельно.
По разным причинам сеть ИКЕА так и не пришла в Беларусь. Но ее продукты единично встречаются на белорусском рынке, благодаря индивидуальным предпринимателям. В скором времени открывается магазин с продукцией от ИКЕА, в котором основной акцент делается на заказ/доставку из Москвы посредством официального российского сайта ИКЕА. Ценообразование открытое: цена на сайте + % (25-30%). Сам магазин будет заполнен продукцией, также в наличие небольшой склад.
Задача: привлечение покупателей в магазин
Обосновать: целевую аудиторию, концепцию позиционирования, концепцию и каналы продвижения.
Приветствуется малозатратность и эффективность.
