Передача 19
Тема: Рекламная кампания пластиковых карточек
Эфир: 4-го марта, 14:15
Участники: Анастасия Екимчик & Юлия Лось
Карине Бадалян & Антон Серко
Ведущие: Дмитрий Смирнов & Игнат Бобрович
Кейс:
Пластиковые карточки есть сегодня почти у всех, они достаточно давно уже вошли в нашу жизнь - зарплатные проекты имеют если не все, то, по крайней мере, большинство предприятий и фирм с численностью работников свыше 15-20 человек.
Безналичная выплата зарплаты очень удобна - никаких кассиров, никаких ведомостей, никаких походов в сберкассу. Тем не менее, наш народ, пройдя через тернии кризисов и дефолтов, с опаской продолжает относиться ко всякого рода банковским «штучкам» и в большинстве своем упорно продолжает доверять только наличным деньгам.
Они осязаемы, они конкретны, их можно потрогать и положить в кошелек, а любая карточка была и остается для него просто куском пластика. Как результат, в день выплаты аванса/ зарплаты все выстраиваются в очереди к банкоматам и подчистую снимают все свои заработанные деньги. Избавились от очередей в кассы – получили очереди к банкоматам.
А ведь пластиковые карточки обладают следующими преимуществами по отношению к наличным деньгам:
- простота: все, что вам нужно сделать для оплаты – достать карточку и протянуть ее кассиру;
- удобство: вам не нужно думать о том, есть у вас с собою деньги или нет – с карточкой в кошельке они у вас есть всегда;
- безопасность – потерянные или украденные деньги вернуть практически невозможно, а потерянную карточку можно мгновенно заблокировать по телефону. Кроме того, благодаря секретному ПИН-коду воспользоваться вашей карточкой никто так и не сможет.
Задание: предложить рекламную кампанию, направленную на увеличение объема безналичных платежей физическими лицами в торговых и сервисных точках – в первую очередь, путем увеличения частоты использования пластиковых банковских карточек для оплаты приобретаемых товаров и услуг, а также популяризацию их в качестве простого и удобного платежного средства.
Обосновать: целевую аудиторию, концепцию и каналы продвижения
