Передача 11. Чего хотят молодые маркетологи?
24 декабря в эфире радио “Мир” молодых маркетологов обсуждали Валерий Бороденя, декан факультета маркетинга БГЭУ, и Сергей Скороход, руководитель Marketing.by. Приводим вашему вниманию выдержки из беседы. Полная версия интервью доступна в аудио-формате.
Проблема с практикой у студентов есть на самом деле?
Валерий Бороденя: Таким образом я бы вопрос не ставил. Практики всегда будет мало, даже если мы ей полностью заменим теорию — и это может быть самой большой ошибкой, которую можем совершить. Основой успеха студента служит хороший теоретический фундамент. Это азбука. Если не будешь знать азбуку, то практика не поможет. А вот такой проект интеллектуальной бизнес-игры — отличная форма практики для студентов. И мы всегда стараемся поддерживать такого рода инициативы.
Легко ли сегодня найти работу молодому маркетологу в Беларуси?
Сергей Скороход: Спрос на специалистов в этой сфере изменился по сравнению с тем, что было год назад. Сегодня компании предпочитают вместо пятерых малоквалифицированных специалистов взять двоих профессионалов и платить им больше. Молодым маркетологам я скажу так — надо готовиться к большому объему работы, которая не всегда будет творческая. Сегодня чтобы действительно практически попробовать все, что необходимо для своей работы, нужно быть готовым реально работать.
Филип Котлер и его учебник все еще актуальны?
СС: Критика азов нынче модно. Сейчас все меняется, и те, кто считает себя гуру, очень любят покритиковать. Азы есть азы, и экономические учебники, так или иначе, не работают сегодня. Чтобы сегодня достигать целей в маркетинге, нужно очень мало базовых знаний — они не помогут решить сегодняшние задачи. Нужно искать новое, не боятся делать то, что еще никто не делал, пробовать, ошибаться и только тогда чего-то достичь.
ВБ: Я не могу сказать, что много теории или слишком формализована наука маркетинг сегодня, но на самом деле азы надо знать. Надо знать и какие они были в 60-х годах, 70-х, 80-х и так далее. И надо предполагать, что будет завтра. Наши студенты должны задавать себе такие вопросы. Поэтому мы приветствуем любые взгляды, любую критику. Молодой человек должен сформировать свою точку зрения за то время, пока он находится в университете, свою философию. Я все-таки склонен считать, что маркетинг — это философия управления.
Ваши советы молодым маркетологам?
СС: Во-первых, знать английский язык. Во-вторых, читать современную профессиональную литературу — благо интернет еще пока доступен у нас. Кроме того, необходимо определить для себя профессиональные приоритеты. В маркетинге есть много направлений, и быть просто маркетологом — быть никем. Нужно четко определить направления, в которых хочется развиваться. И в них уже рыть, чиатать, копать. Пытаться развиваться в том, что выбрал.
ВБ: Когда выучите английский, приступайте к китайскому, французскому, немецкому и испанскому. Это необходимость, которая даже может обсуждаться. Хорошая теоретическая подготовка. Секрет успеха в маркетинге, как и во многих других профессиях прост, — работать надо много и упорно.
