Передача 17
Тема: продвижение деятельности по селективному сбору мусора среди населения
Эфир: 11-го февраля, 14:15
Участники: Анастасия Вашкалай & Екатерина Володыгина
Юлианна Карпова & Юлия Ладыш
Ведущие: Дмитрий Смирнов & Алексей Потапенко
Эксперт: Татьяна Калюжная, event-менеджер портала povod.tut.by
Кейс:
Все прекрасно понимают, что вопросы охраны окружающей среды тесно связаны с проблемой сбора и переработки мусора. И особенно остро она стоит в таких крупных городах как Минск. Ведь объем отходов тем выше, чем больше население. Тем больше мусоросжигающие заводы выбрасывают в атмосферу вредных выбросов. Тем больше болеем все мы. В известном смысле, сбор и переработка мусора для нашего города – это проблема полноценной, здоровой жизни населения. И конечно, это чистый и эстетичный город. В Минске уже давно действует программа по раздельному (селективному) сбору мусора. Населению предлагается выбрасывать мусор в зависимости от его вида в разные по цвету контейнеры. Однако до сих пор большинство сбрасывают отходы в одну кучу. Одна из основных проблем для широкого распространения подобного опыта заключается в низком уровне экологической сознательности населения, недостаточной активности и информированности всех заинтересованных слоев населения, а также в недостаточном уровне сотрудничества и диалога между органами власти, бизнесом и общественным сектором.
Задача: предложить кампанию по вовлечению населения в деятельность по селективному сбору мусора.
Элементы предложения:
1) Название кампании
2) Основная коммуникация в рамках кампании
3) Формат программы(предложить наиболее оптимальные каналы – ТВ, радио, рассылка по почте. Креатив в выборе каналах приветствуется.
Передача 16
Тема: продвижение Фестиваля рекламы «Белый квадрат» среди студентов
Эфир: 4-го февраля, 14:15
Участники:
- Диана Соловец & Дарья Шевцова
- Дмитрий Букуязов & Николай Выговский
Эксперт: Сергей Савчук, коммерческий директор Фестиваля “Белый квадрат”
Ведущие: Дмитрий Смирнов & Игнат Бобрович
Кейс:
Международный Фестиваль рекламы и маркетинга «Белый квадрат» — это бизнес-форум, где собираются вместе представители бизнеса и рекламисты, определяются лучшие компании в области рекламы и маркетинга, подводятся итоги прошлого года, определяются приоритеты и тенденции развития на следующий год.
Формат Фестиваля способствует установлению полезных бизнес-контактов, приобретению опыта проведения успешных рекламных кампаний, создания и продвижения брендов, получению информации об инновационных методиках в области рекламы и маркетинга, разработанных и реализованных в Беларуси и зарубежных странах.
Фестиваль будет полезен для студентов, которые хотят связать свою жизнь с рекламой и маркетингом. Однако в нынешней рекламной кампании Фестиваля не наблюдается разделение на взаимодействие с разными целевыми группами. Студенты могут подумать, что Фестиваль предназначен только для профессионалов. Фестиваль дает возможность не только посетить мастер-классы специалистов в области рекламы и маркетинга, но и принять участие в заявленных конкурсах. В прошлом году организаторы позаботились о скидках на входные билеты специально для студентов.
Задача: предложить креативную и эффективную концепцию продвижения Фестиваля среди студентов маркетинговых и околомаркетинговых специальностей (мероприятия, конкурсы и т.д.), обосновать каналы продвижения.
Передача 15
Тема: продвижение Национального музея истории и культуры Беларуси
Эфир: 28 января, 14.15
Участники:
- Анастасия Екимчик & Анастасия Булак
- Михаил Ярошук
Эксперт: Анна Чистосердова, арт-директор галереи современного искусства “Ў”.
Ведущие: Дмитрий Смирнов & Алексей Потапенко
Кейс:
Вспомните, когда вы последний раз были в музее? А в белорусском музее? Наверное, когда еще ходили в школу. «Приказ директора школы, надо план выполнять», - говорил классный руководитель и в послеурочное время, а то и в выходной день вел целый класс в музей, мотивируя 10-кой по белорусской литературе.
На сегодняшний день белорусские музеи до сих пор в основном посещают только замотивированные школьники и иностранные туристы, для которых, кстати говоря, вход дороже, чем для граждан РБ. Музеи практически не используют маркетинг для увеличения числа посетителей, а «Ночь в музее» - мероприятие, которого ждут все, проводится только раз в год.
Задача: предложить маркетинговую стратегию Национального музея истории и культуры Беларуси на 2010 год.
Предполагаем получить от участников: общую креативную концепцию, общий план мероприятий (в квартал - по мероприятию), эффективность (затраченные средства vs. результат).
Передача 14
Тема: Продвижение хорошего настроения
Эфир: 14 января, 14.15
Участники:
Карине Бадалян & Антон Серко
Юлия Тарасова & Анастасия Ерохо
Эксперт: Сергей Бурый, CORA Manager British American Tobacco Belarus
Ведущие: Дмитрий Смирнов & Игнат Бобрович
Кейс: А ты сегодня улыбался?
Background: выражение «серые будни» прочно закрепилось в наших умах и наших разговорах. Мало того, что кризис вставляет палки в колеса, так в последнее время нас и погода перестала радовать. Видимо у солнца тоже кризис либо проблемы в семье.;)
Как известно, под влиянием стресса производительность труда снижается, вследствие чего унылыми становятся не только работники, но и их начальники. А это ведет к снижению производительности труда, качество товаров и услуг, а, следовательно, всем нам.
Необходимо заменить в сознании людей понятие «серые будни» понятием «на работу, как на праздник!» Также улыбка и хорошее настроение не должны ассоциироваться с такими понятиями как «градус» и «доза». Допустимые средства – шоколадка и банан.
Вряд ли мы можем как-то повлиять на метеорологические факторы, но массовое поднятие настроения нам под силу.
Задача:
Предложить долгосрочную кампанию продвижения хорошего настроения на уровне города Минска. Важно:
Предложить идею акции
Обосновать ЦА, которая является ключевой
Предложить каналы и методы продвижения. Приветствуется все – от twittera до массового концерта. Основное – чтобы это была целостная и обоснованная программа с выраженной reason to believe, почему эта программа сработает.
Передача 13. Стартуем.
Тема: Создание социальной сети
Эфир: 7 января, 14.15
Участники:
- Павел Погодаев & Анна Кононович
- Юлия Лось & Анастасия Екимчик
Эксперт: Михаил Дорошевич, глава исследовательской компании Gemius в Беларуси, специалист по развитию и перспективам Интернет.
Кейс: Выдержка из Википедии: «Социальная сеть направлена на построение сообществ в Интернете из людей со схожими интересами и/или деятельностью. Связь осуществляется посредством сервиса внутренней почты или мгновенного обмена сообщениями».
На данный момент в мире существует много социальных сетей, и каждая из них имеет свою «фишку». Сеть « Вконтакте» позиционируется как универсальный способ связи для всех социальных групп и возрастов. А проект «Одноклассники» предназначен для поиска и переписки с бывшими одноклассниками, сокурсниками, сослуживцами, коллегами и просто знакомыми.
Каждая из сетей имеет свои варианты заработка, но в основном они направлены на заработок за счет рекламы или базовых сервисов.
Кажется, создать что-то новое в данном направлении уже нельзя? Однако, опыт показывает обратное – чего стоит сеть twitter. Да, и самому Вконтакте или Facebook не так много лет, чтобы можно было назвать его титаном сегмента.
Как все знают, один из известнейших Интернет страрт-апов Skype был придуман в маленькой Эстонии. Чем же мы хуже, в период этих социальных сетей?
Задача: предложить идею новой социальной сети. Формат – может быть вариации существующих, лишь с четкой сегментацией, либо новый формат под конкретные и понятные нужды.
Необходимо обосновать:
1)целевую аудиторию;
2) конкурентов;
3) источники прибыли
Также, желательно предложить название для данной сети.
Ведущие: Дмитрий Смирнов & Игнат Бобрович
Веб-камера в студии. Прямой эфир.
Праздник к нам приходит
31 декабря в эфир выйдет специальный выпуск программы. Начало в 14.15. Подробности — в самое ближайшее время.
