«Мозговой штурм»

Передача 19

Тема: Рекламная кампания пластиковых карточек 

Эфир: 4-го марта, 14:15

Участники: Анастасия Екимчик & Юлия Лось
Карине Бадалян & Антон Серко

Ведущие: Дмитрий Смирнов & Игнат Бобрович

Кейс:

Пластиковые карточки есть сегодня почти у всех, они достаточно давно уже вошли в нашу жизнь - зарплатные проекты имеют если не все, то, по крайней мере, большинство предприятий и фирм с численностью работников свыше 15-20 человек.

Безналичная выплата зарплаты очень удобна - никаких кассиров, никаких ведомостей, никаких походов в сберкассу. Тем не менее, наш народ, пройдя через тернии кризисов и дефолтов, с опаской продолжает относиться ко всякого рода банковским «штучкам» и в большинстве своем упорно продолжает доверять только наличным деньгам.

Они осязаемы, они конкретны, их можно потрогать и положить в кошелек, а любая карточка была и остается для него просто куском пластика. Как результат, в день выплаты аванса/ зарплаты все выстраиваются в очереди к банкоматам и подчистую снимают все свои заработанные деньги. Избавились от очередей в кассы – получили очереди к банкоматам.

А ведь пластиковые карточки обладают следующими преимуществами по отношению к наличным деньгам:

- простота: все, что вам нужно сделать для оплаты – достать карточку и протянуть ее кассиру;

- удобство: вам не нужно думать о том, есть у вас с собою деньги или нет – с карточкой в кошельке они у вас есть всегда;

- безопасность – потерянные или украденные деньги вернуть практически невозможно, а потерянную карточку можно мгновенно заблокировать по телефону. Кроме того, благодаря секретному ПИН-коду воспользоваться вашей карточкой никто так и не сможет.

Задание: предложить рекламную кампанию, направленную на увеличение объема безналичных платежей физическими лицами в торговых и сервисных точках – в первую очередь, путем увеличения частоты использования пластиковых банковских карточек для оплаты приобретаемых товаров и услуг, а также популяризацию их в качестве простого и удобного платежного средства.

Обосновать: целевую аудиторию, концепцию и каналы продвижения

Передача 18

Победитель: Виктория Коршун & Евгения Ваганова

Передача 18

Тема: «Молодая Internet-компания: Как громко заявить о себе?» 

Эфир: 18-го февраля, 14:15

Участники: Виктория Коршун & Евгения Ваганова 
Артем Гаус & Александр Мигно

Ведущие: Дмитрий Смирнов & Игнат Бобрович

Кейс:

Интернет-маркетинг все набирает обороты, и даже в тяжелый год для рекламы, доля интернет продвижения растет. 
Не дремлют веб-студии, постоянно продвигая свои продукты, самым главным из которых является собственный веб-сайт какой-либо компании.
Казалось бы, что всем понятно, что без данного инструмента современного бизнеса уже обходится сложно и он становится правоправным оружием в борьба за лидерство, за потребителя. Одним, словом, спрос на веб-продукты есть, а вот одно трудно – продать его!
На данный момент на рынке Республики Беларусь есть с десяток лидеров и множество мелких компаний. Каждая компания имеет штат менеджеров, постоянно ищущих рынок сбыта, направления работы, клиента и борьба идет за каждого покупателя!
Одна из многих(на данный момент ее можно назвать так) – студия Лёнин(www.lenin.by). Амбициозная, молодая, но уже команда. Чем привлекать клиента и что отвечать на возражение «нам пока еще не нужен свой сайт»?

Задача кейса:
Предложить стратегию движения на рынке компании Лёнин (учитывая существующий портфель услуг и потенциальные ниши). Обосновать, почему эта стратегия будет работать. 
Предложить акции малобюджетного маркетинга для продвижения компании с учетом предложенной стратегии.

Будьте оригинальны, ведь сотни маркетологов и менеджеров ежедневно думают над данными вопросами.

Передача 17. Отчет

Победитель: Юлианна Карпова & Юлия Ладыш

Фото:

Передача 17

Тема: продвижение деятельности по селективному сбору мусора среди населения

Эфир: 11-го февраля, 14:15

Участники: Анастасия Вашкалай & Екатерина Володыгина
Юлианна Карпова & Юлия Ладыш

Ведущие: Дмитрий Смирнов & Алексей Потапенко

Эксперт: Татьяна Калюжная, event-менеджер портала povod.tut.by

Кейс:

Все прекрасно понимают, что вопросы охраны окружающей среды тесно связаны с проблемой сбора и переработки мусора. И особенно остро она стоит в таких крупных городах как Минск. Ведь объем отходов тем выше, чем больше население. Тем больше мусоросжигающие заводы выбрасывают в атмосферу вредных выбросов. Тем больше болеем все мы. В известном смысле, сбор и переработка мусора для нашего города – это проблема полноценной, здоровой жизни населения. И конечно, это чистый и эстетичный город. В Минске уже давно действует программа по раздельному (селективному) сбору мусора. Населению предлагается выбрасывать мусор в зависимости от его вида в разные по цвету контейнеры. Однако до сих пор большинство сбрасывают отходы в одну кучу. Одна из основных проблем для широкого распространения подобного опыта заключается в низком уровне экологической сознательности населения, недостаточной активности и информированности всех заинтересованных слоев населения, а также в недостаточном уровне сотрудничества и диалога между органами власти, бизнесом и общественным сектором. 


Задача: предложить кампанию по вовлечению населения в деятельность по селективному сбору мусора.  

Элементы предложения: 

1) Название кампании

2) Основная коммуникация в рамках кампании

3) Формат программы(предложить наиболее оптимальные каналы – ТВ, радио, рассылка по почте. Креатив в выборе каналах приветствуется.  

Передача 16. Отчет

Победитель: Дмитрий Букуязов & Николай Выговский

Аудио-версия:

Раунд 01

Раунд 02

Раунд 03

Фото:

Передача 16

Тема: продвижение Фестиваля рекламы «Белый квадрат» среди студентов

Эфир: 4-го февраля, 14:15

Участники:

• Диана Соловец & Дарья Шевцова
• Дмитрий Букуязов & Николай Выговский

Эксперт: Сергей Савчук, коммерческий директор Фестиваля “Белый квадрат”

Ведущие: Дмитрий Смирнов & Игнат Бобрович

Кейс:

Международный Фестиваль рекламы и маркетинга «Белый квадрат» — это бизнес-форум, где собираются вместе представители бизнеса и рекламисты, определяются лучшие компании в области рекламы и маркетинга, подводятся итоги прошлого года, определяются приоритеты и тенденции развития на следующий год. 
Формат Фестиваля способствует установлению полезных бизнес-контактов, приобретению опыта проведения успешных рекламных кампаний, создания и продвижения брендов, получению информации об инновационных методиках в области рекламы и маркетинга, разработанных и реализованных в Беларуси и зарубежных странах.
Фестиваль будет полезен для студентов, которые хотят связать свою жизнь с рекламой и маркетингом. Однако в нынешней рекламной кампании Фестиваля не наблюдается разделение на взаимодействие с разными целевыми группами. Студенты могут подумать, что Фестиваль предназначен только для профессионалов. Фестиваль дает возможность не только посетить мастер-классы специалистов в области рекламы и маркетинга, но и принять участие в заявленных конкурсах. В прошлом году организаторы позаботились о скидках на входные билеты специально для студентов.

Задача: предложить креативную и эффективную концепцию продвижения Фестиваля среди студентов маркетинговых и околомаркетинговых специальностей (мероприятия, конкурсы и т.д.), обосновать каналы продвижения.

Передача 15. Отчет

Победитель: Михаил Ярошук

Аудио-версия:

Раунд 01

Раунд 02

Раунд 03

Фото:

Передача 15

Тема: продвижение Национального музея истории и культуры Беларуси

Эфир: 28 января, 14.15

Участники:

• Анастасия Екимчик & Анастасия Булак
• Михаил Ярошук

Эксперт: Анна Чистосердова, арт-директор галереи современного искусства “Ў”. 

Ведущие: Дмитрий Смирнов & Алексей Потапенко


Кейс:
Вспомните, когда вы последний раз были в музее? А в белорусском музее? Наверное, когда еще ходили в школу. «Приказ директора школы, надо план выполнять», - говорил классный руководитель и в послеурочное время, а то и в выходной день вел целый класс в музей, мотивируя 10-кой по белорусской литературе.
На сегодняшний день белорусские музеи до сих пор в основном посещают только замотивированные школьники и иностранные туристы, для которых, кстати говоря, вход дороже, чем для граждан РБ. Музеи практически не используют маркетинг для увеличения числа посетителей, а «Ночь в музее» - мероприятие, которого ждут все, проводится только раз в год.

Задача: предложить маркетинговую стратегию Национального музея истории и культуры Беларуси на 2010 год.
Предполагаем получить от участников: общую креативную концепцию, общий план мероприятий (в квартал - по мероприятию), эффективность (затраченные средства vs. результат).

Передача 14. Отчет

Победитель: Карине Бадалян & Антон Серко

Аудио-версия:

Раунд 01

Раунд 02

Раунд 03