«Мозговой штурм»

Финал

Место: Фестиваль рекламы “Белый квадрат”, большой белый зал 
Время: 11-00 по минскому времени
Участники:
Юлия Лось и Анастасия Екимчик
Михаил Ярошук и Дарья Попонова
Егор Голованев и Юлианна Карпова
Анна Кононович и Павел Погадаев
Ведущие: Дмитрий Смирнов & Алексей Каренский
Эксперты:
Андрей Коляда, EMAS Group
Сергей Скороход, marketing.by
Сергей Савчук, коммерческий директор фестиваля “Белый квадрат”
Юний Давыдов, генеральный директор R&I Group, Россия

Передача 21

Тема: Продвижении акции для “Корона Техно” 
 

Эфир: 1-го апреля, 14:15

Участники: Виктория Коршун и Евгения Ваганова
                  Егор Голованев и Андрей Меркулов

Ведущие: Дмитрий Смирнов & Игнат Бобрович

Кейс:

«Корона Техно» предлагает самый широкий выбор бытовой техники. Супермаркет постоянно проводит акции с компаниями Bosch, LG, Indesit, Liebherr, Toshiba и др. В «Короне» также можно оформить товары в рассрочку без справок и поручителей.

12 апреля 2010 года гипермаркет «Корона» отмечает 3 года со дня открытия. В связи со знаменательной датой «Корона Техно» запланировала акцию, которая будет длиться 3 дня: суббота-воскресенье-понедельник (выходной день, т.к. во вторник праздник «Радуница»).  Активности будут одинаковы все 3 дня. Каждый из 3 дней будут специальные цены на определенные товары (список товаров будет меняться в каждый из дней акции). В понедельник будут скидки на самые дорогие товары.

Цель акции - напомнить о «Короне Техно», сообщить о качественных ценовых предложениях, дать импульс к покупке в эти дни или создать задел для покупки в будущем. Данная акция позволит увеличить объем продаж, увеличить лояльность существующих покупателей, привлечь новых покупателей.

Задача:

·       создать коммуникацию, с целью информирования покупателей о      данном празднике 

·        придумать интересный и «цепляющий» слоган

 Пояснить каналы коммуникации. Аргументировать предложенные концепции, слоган.

Hot Stuff

Последние игры полуфинала состоятся 01.04 и 08.04

Участники “МШ”, желающие принять участие 08.04 (выбор HeadMade и радио “Мир”), проявляйте активность!

Финал “Мозгового штурма” пройдет на Фестивале рекламы и маркетинга “Белый квадрат” 17-го апреля в 11-00 в большом белом зале!

Передача 20. Отчет

Победитель: Михаил Ярошук & Дарья Попонова

Фото: 

Передача 20

Тема: Привлечение покупателей в магазин ИКЕА 

Эфир: 18-го марта, 14:15

Участники:

• Михаил Ярошук & Дарья Попонова
• Дмитрий Букуязов & Николай Выговский

Ведущие: Дмитрий Смирнов & Игнат Бобрович

Кейс: 

IKEA («ИКЕА», также иногда произносят как «Икея») — нидерландская компания (имеет шведские корни), владелец одной из крупнейших в мире торговых сетей по продаже мебели и товаров для дома. Компания IKEA выпускает и продаёт недорогую массовую мебель, которую покупатели собирают дома самостоятельно.
По разным причинам сеть ИКЕА так и не пришла в Беларусь. Но ее продукты единично встречаются на белорусском рынке, благодаря индивидуальным предпринимателям. В скором времени открывается магазин с продукцией от ИКЕА, в котором основной акцент делается на заказ/доставку из Москвы посредством официального российского сайта ИКЕА. Ценообразование открытое: цена на сайте + % (25-30%). Сам магазин будет заполнен продукцией, также в наличие небольшой склад.

Задача: привлечение покупателей в магазин

Обосновать: целевую аудиторию, концепцию позиционирования, концепцию и каналы продвижения.

Приветствуется малозатратность и эффективность.

Передача 19. Отчет

Победитель: Анастасия Екимчик & Юлия Лось

Передача 19

Тема: Рекламная кампания пластиковых карточек 

Эфир: 4-го марта, 14:15

Участники: Анастасия Екимчик & Юлия Лось
Карине Бадалян & Антон Серко

Ведущие: Дмитрий Смирнов & Игнат Бобрович

Кейс:

Пластиковые карточки есть сегодня почти у всех, они достаточно давно уже вошли в нашу жизнь - зарплатные проекты имеют если не все, то, по крайней мере, большинство предприятий и фирм с численностью работников свыше 15-20 человек.

Безналичная выплата зарплаты очень удобна - никаких кассиров, никаких ведомостей, никаких походов в сберкассу. Тем не менее, наш народ, пройдя через тернии кризисов и дефолтов, с опаской продолжает относиться ко всякого рода банковским «штучкам» и в большинстве своем упорно продолжает доверять только наличным деньгам.

Они осязаемы, они конкретны, их можно потрогать и положить в кошелек, а любая карточка была и остается для него просто куском пластика. Как результат, в день выплаты аванса/ зарплаты все выстраиваются в очереди к банкоматам и подчистую снимают все свои заработанные деньги. Избавились от очередей в кассы – получили очереди к банкоматам.

А ведь пластиковые карточки обладают следующими преимуществами по отношению к наличным деньгам:

- простота: все, что вам нужно сделать для оплаты – достать карточку и протянуть ее кассиру;

- удобство: вам не нужно думать о том, есть у вас с собою деньги или нет – с карточкой в кошельке они у вас есть всегда;

- безопасность – потерянные или украденные деньги вернуть практически невозможно, а потерянную карточку можно мгновенно заблокировать по телефону. Кроме того, благодаря секретному ПИН-коду воспользоваться вашей карточкой никто так и не сможет.

Задание: предложить рекламную кампанию, направленную на увеличение объема безналичных платежей физическими лицами в торговых и сервисных точках – в первую очередь, путем увеличения частоты использования пластиковых банковских карточек для оплаты приобретаемых товаров и услуг, а также популяризацию их в качестве простого и удобного платежного средства.

Обосновать: целевую аудиторию, концепцию и каналы продвижения

Передача 18. Отчет

Победитель: Виктория Коршун & Евгения Ваганова

Передача 18

Тема: «Молодая Internet-компания: Как громко заявить о себе?» 

Эфир: 18-го февраля, 14:15

Участники: Виктория Коршун & Евгения Ваганова 
Артем Гаус & Александр Мигно

Ведущие: Дмитрий Смирнов & Игнат Бобрович

Кейс:

Интернет-маркетинг все набирает обороты, и даже в тяжелый год для рекламы, доля интернет продвижения растет. 
Не дремлют веб-студии, постоянно продвигая свои продукты, самым главным из которых является собственный веб-сайт какой-либо компании.
Казалось бы, что всем понятно, что без данного инструмента современного бизнеса уже обходится сложно и он становится правоправным оружием в борьба за лидерство, за потребителя. Одним, словом, спрос на веб-продукты есть, а вот одно трудно – продать его!
На данный момент на рынке Республики Беларусь есть с десяток лидеров и множество мелких компаний. Каждая компания имеет штат менеджеров, постоянно ищущих рынок сбыта, направления работы, клиента и борьба идет за каждого покупателя!
Одна из многих(на данный момент ее можно назвать так) – студия Лёнин(www.lenin.by). Амбициозная, молодая, но уже команда. Чем привлекать клиента и что отвечать на возражение «нам пока еще не нужен свой сайт»?

Задача кейса:
Предложить стратегию движения на рынке компании Лёнин (учитывая существующий портфель услуг и потенциальные ниши). Обосновать, почему эта стратегия будет работать. 
Предложить акции малобюджетного маркетинга для продвижения компании с учетом предложенной стратегии.

Будьте оригинальны, ведь сотни маркетологов и менеджеров ежедневно думают над данными вопросами.

Передача 17. Отчет

Победитель: Юлианна Карпова & Юлия Ладыш

Фото: